一、 版位概况

流量版位 量级占比 ctr(%) 浅层 cvr(%) 竞价 CPM(元) 下单 ROI 下单单价(元)
直 微信视频号 36% 3.49 6.35 144.01 1.38 89.47
购 微信公众号与小程序 32% 0.94 5.11 40.63 1.08 91.57
小 平台与内容广告（PCAD） 22% 2.54 1.93 55.91 0.92 105.11
程 移动联盟 6% 3.94 0.43 21.41 0.84 105.83
序 微信朋友圈 4% 3.57 1.09 53.96 0.78 108.54
流量版位 量级占比 ctr(%) 浅层 cvr(%) 竞价 CPM(元) 下单 ROI 下单单价(元)
CID 微信视频号 75% 2.22 5.78 44.92 1.32 46.30
CID 微信公众号与小程序 25% 3.03 6.15 59.72 1.25 40.13

二、 广告起量

周期 模块 具体操作
账户 余额 新户余额不低于 5000 元，起量后及时充值，避免跑断户，造成超播
账户 数量 单品测试不少于 2 个户，提升测品起量率

1、广告创建设置

广告数量：新户测试阶段开启广告数量不少于 5 条。

创意数量：推荐使用自定义创意，单广告下不雷同创意数量不少于 5 个，建议放 5-10 个创意，在老广告中可以持续新增创意 。

素材/文案/落地页：参考大盘优质内容，确保 CTR 与 CVR 处于正常水平，两率是否优秀可自查大盘均值（上方）

定向：稍微限制年龄和地域，不做太多限制。3.0 同账户下会限制定向唯一性，可通过微调年龄或地域定向来新增广告。

投放时段：全天投放。

2、广告起量操作

起量方法一、高价帮助起量

1、核心拿量方式：提升出价到客单价的 1.5-2 倍（建议分多次提价，逐步探索出量临界值），起量后再逐步压下去。账户冷启成功后，广告恢复使用正常出价，配合一键起量拿量 。

2、出价：初始设置目标成本 1 倍的出价，开启后根据跑量情况，抬高出价。

起量方法二、广告一键起量

1、核心拿量方式：使用一键起量功能刺激拿量，低客单产品起量预算设置 200 元，若客单价较高，设置约 3 个目标转化量的金额（建议广告首次预算最高不超过 388 元）

2、出价：0.7-0.9 倍目标成本。

起量方法三、深层辅助 roi

1、核心拿量方式：正常下单出价+较低辅助 roi 目标值设置，赔付保障浅层转化成本达成前期若拿量困难，需配合提升出价刺激拿量 。

2、出价：目标成本出价，设置 0.01-0.8 辅助 roi 目标值。

3、广告投后盯盘

1、调整技巧

1、投放时段：广告首日开投起量后建议不限制投放时段，保持全天投放。

2、提量：根据实时数据调整出价或者一天内多次开启一键起量，预算 200-500，成本稳定后，一键起量预算可以相应提高。

3、广告数：账户起量后每日保持新增广告 2-5 条，单账户每日有消耗的广告数不超过 15 条，及时关停尾部广告。

4、创意：及时新增创意，新老广告中均可新增，起量创意及时做衍生，对创意中不低于 30%的时长进行调整，有效降低创意重复度，提升创意竞争力。

2、关停节奏

1、 空耗：空耗超过 2 倍出价，关停（低客单品根据实际情况调整）
2、 超成本：转化数≥4 个，超成本严重广告且操作次数符合门槛要求，尽量累积到 6 个转化等系统赔付
赔付规则文档：腾讯广告 | 赔付规则
3、 曝光少：多次提价调整，重复开启一键起量后还难曝光，观察天数不超过 2 天，及时关停
4、 掉量：掉量后提价+开启一键起量，一天调整次数不少于 5 次，一键起量多次关闭重启。频率可以是每
隔半小时一次。观察两天仍无法恢复，考虑关停
注意：切勿频繁开关广告，当前成本不理想可用拉空时段代替