一、 操作示例

链路 产品 客单价 CTR CVR ROI
CID 不锈钢锅铲 29.9 5.80 10.75 1.57
CID 书架文具盒 59.5 3.88 4.53 1.29
CID 不锈钢饭勺 19.9 2.94 17.88 1.62
CID 黄铜摆件 39.9 3.6 8.1 1.50
小程序 刮水扫把 49.9 4.56 6.58 1.42
小程序 带盖保鲜盒 69.9 5.57 6.29 1.81

1、CID 链路

1、不锈钢锅铲-29.9 元

数据表现情况：10 号开始投放，账户单天峰值消耗 10w+，roi 1.57

投放版位：视频号

操作：

1、头部广告操作：首日 19 点开启一条广告，初始出价 60 元，投放两小时后 roi 达成 0.5，22 点起量后降价至 21 元，roi 回正 1.34，第二天不限制预算，重启广告，当天晚上广告自然起量。

2、中腰部广告操作：头部广告起量后，开启两条广告，初始出价 18-20 元；第二天继续开启新广告，帮助账户进一步扩展量级。

3、起量后，用一键起量少量多次重复刺激（预算 200-300 元）。

2、书架文具盒-59.5 元

数据表现情况：开启后第 8 日日耗破 10w，双周总消耗 40w，roi1.42

投放版位：视频号

操作：

1、首日，开启 1 条广告，单广告放 5 个创意，初始出价一倍客单，默认开启一键起量 400 元，当天广告消耗 1000+，roi0.5，满足赔付要求。

2、第 2-7 日，每日保持新增广告数（包括深度辅助 roi 广告），在投广告数变化趋势：1→9→12→14→16→21→20，出价由一倍客单下降到 0.7 倍，深辅 roi 出价 0.5。roi 达成从 0.5 提升到 1.2~1.3，账户前七日消耗保持在 1000~4000 元，每日多次开启一键起量。

3、第 8 日，在投广告数新增到 30 条，当天 cvr 上涨到 7.5%+，多条老广告起量，消耗 14w，roi1.59。

4、第 9-14 日，持续补充新广告，淘汰老广告，保持一键起量关闭重启，每天开启次数 3-5 次。

操作亮点：

1、厚积薄发：每日保持新增广告，前期高出价，冷启后下压出价，逐步优化成本。

2、多种出价模式：下单目标出价，下单-深辅 roi 出价两种出价模式一起使用。

3、多用一键起量：新广告把控好调价次数，依靠系统赔付兜底，使用一键起量刺激拿量。

3、不锈钢饭勺-19.9 元

数据表现情况：开启后一周总消耗 15w，roi1.62

投放版位：微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇

操作：

1、首日，开启 20 条广告，单广告放 1-3 个创意，其中大部分广告为深度辅助 roi 出价广告，单下单目标广告起量后新增深辅 roi 广告。
单目标新广告初始出价为 2-2.5 倍客单，起量后下压出价到临界成本，同时新增深辅 roi 广告，深辅广告临界成本出价，roi 目标值 0.01。首日消耗 2.6w，

roi1.26

2、第 2-7 日，保持新增广告数（包括深度辅助 roi 广告），在投广告数变化趋势：31→39→49→46→46。出价下降到约 0.4-0.5 倍客单价，深辅 roi 出价0.01。通过智能投手每日多次（6-8 次）重启一键起量，预算 200 元。

操作亮点：

1、前期高出价积累转化量，帮助低客单品新户快速过冷启

2、深辅 roi 广告作为账户主力广告，能保持跑量且效果稳定

3、广告数保持新增，一键起量每日多次开启

4、黄铜摆件 -39.9 元

数据表现情况：17 号开始投放，账户单天消耗峰值 10w+，Roi 1.5

投放版位：视频号
操作：
1、首日开启两条广告，各 10 条创意，分别测试下单目标出价和下单深辅 Roi 出价

2、初始出价 1.5 倍客单，深辅 Roi 广告临界成本出价，roi 目标值 0.1

3、默认开启一键起量 200 预算，并多次开启。当天广告即出单，Roi 0.65

4、次日起量后出价由 1.5 倍客单降到 0.6 倍，Roi 达成从 0.65 提升到 1.7

5、每天广告数保持新增（包括下单出价和下单深辅 Roi 出价广告）在投广告数变化趋势：4→16→46→59→63

操作亮点：

1、前期高出价积累转化量，帮助低客单品新户快速过冷启

2、多种出价模式：下单目标出价，下单深辅 Roi 出价

3、基建充足，广告、创意每日保持上新

4、使用智能投手，一键起量每日多次开启，减轻盯户压力

2、小程序直购

1、透明防水胶-99 元

数据表现情况：投放当天起量

版位：公众号与小程序、PCAD

账户操作：

1、首条广告操作：首天新建 2 条广告，设置一键起量，预算 288 元，初始出价设置 120 元，两小时后提价到 130 元，广告起量后降价到 90 元，广告当天达成
roi 0.6，次天关停；

2、头部广告操作：新广告 6 点开启，出价设置 88 元，起量后下降出价 3 元，在 6/7/9/18 四个时段分别开启一键起量，预算设置 288/288/388/222 元。

3、基建情况：投放第二天，在投广告扩展至 5 条，新广告仍操作仍是高出价，拿量后调整到客单价的 0.8-0.9 倍出价；第三天有消耗的广告扩展至 24 条，新广告正常出价，能自然起量。

2、刮水扫把-49.9 元

数据表现情况：开启后双周总消耗 10w+，roi1.37。

投放版位：视频号

操作：

1、第 1-4 日，开启 6 条广告，单广告放 1-3 个创意，前四天频繁操作小幅提价和开关一键起量，效果不明显，日耗未达 100 元。

2、第 5 日，老广告已提升到一倍客单价，一键起量预算放到 800 元，通过智能投手多次重启一键起量，当天 11 点广告开始消耗，下压出价 12 元，且保持一键

起量多次重启，当日账户消耗 2w

3、第 6 日后，账户起量后，新增广告数，起量广告重点关注消耗情况，每半个小时重启一次一键起量，头部广告单日开启次数 28 次，预算从 300 元，提升到

1000 元，当日账户消耗 3.3w，roi1.39

操作亮点：

1、冷启时间长，保持耐心观察

2、使用智能投手，解决一键起量频繁开启需求，减轻盯户压力

3、带盖保鲜盒-69.9 元

数据表现情况：投放期间日均消耗稳定在 5k 上下，roi 1.8+

版位：视频号

操作：

1、新广告设置 0.5 倍客单价，利用智能投手，重复多次使用一键起量（预算 499 元），帮助快速度过冷启动期。

2、新账户新建 6 条广告，第 5 天起量后，扩展到 10 条。

3、年龄定向＞30 岁，投放中更新素材，避免广告因素材衰退导致掉量。

二、投放功能

深层优化目标——下单 roi

赔付规则：（重点）小程序直购与 cid 链路使用深层下单 roi 均不赔付！！！该功能暂时不建议使用，可重点看深辅辅助 roi。

小店直购与直播链路赔付不影响，具体规则可查阅以下通知：

【重要】关于深度优化目标“下单 ROI”下非闭环场景停止赔付的通知。

日百白牌赔付指南（可对外）

深层优化目标——深度辅助 roi

赔付规则：保障浅层下单出价达成，保浅优深。

能力使用：该功能在需开白阶段，需要使用请联系媒体侧提供主体名称开白。

自定义托管

功能介绍：帮助优化师实现系统实时盯盘和广告优化，如想要控制广告的成本（可选择需要监控的广告范围，设置转化成本超过 X 元或出价的 Y%，自动调低出价或暂停）解放优化师长时间紧盯电脑的人力消耗，盯盘效率每半小时即可检查所有账户，减少损失。

相关文档：新版投放平台-自定义托管使用指引。

妙思

功能介绍：是以腾讯自研混元大模型为基底的一站式 AI 广告创意平台，利用图生图，素材生成等能力，提高创意产能，适用于各种素材

少或竞争力不足情况，提升过审速度，最大强度降低素材侵权风险。

1、数字人微动：适用于口播视频，可用于新奇开头/产品介绍/促销或制作全片段。

2、一键成片：适用于各种视频制作，提供往期素材后，AI 自动生成口播文案+字幕，混剪后生成新素材。

3、文生图/图生图：免素人授权审核！适用于图片素材投放&改善落地页详情，通过增加文字描述生成具有受众特色的图片
能力使用：需开白。

开白提报方式：可以按照主体维度提报，成功后群内通知。

三、审核问题

分类 具体内容 建议操作
催审 广告提交后长时间未审核 线下催审通道已关闭，可直接走线上催审路径：广告创意—>详情—>元素催审3.0 一键催审操作文档（对外版）
复审 黑词、误审等驳回理由 黑词可按复审模板反馈媒体测赦免误审建议走线上复审，路径：广告创意—>详情—>元素复审—>选择问题类型—>提交
批量拒审 由于客户使用违规素材，暂不支持广告投放，若已完成整改或有相关疑问，可联系对应行业经理进行反馈沟通 复审不达标被批量驳回，整改完成后同步申请放开
严重拒审点，主体维度自动驳回 肖像/视频内容侵权，搬运各平台达人视频 素材制作明确素材来源，前置把控，避免搬运侵权问题
严重拒审点，主体维度自动驳回 涉及医疗 ①不得涉及病症类型表述，如疼痛，疼即涉及病症，不得模糊表述，解决疼痛问题，病症问题，均涉及医疗。②不得使用人物之前痛苦，使用后舒爽的表情素材
严重拒审点，主体维度自动驳回 色情、恶心素材 不得涉及色情、恶心、存在不良导向的画面
严重拒审点，主体维度自动驳回 望远镜偷拍素材，有违社会良好风尚 此类产品特殊，需申请开白准入后可投放